JEDEN TREIBT ETWAS ANDERES AN. WIR WISSEN, WAS.
Was bedeutet Zielgruppensegmentierung heute?
SEGMNZ liefert ein neuartiges, empirisch getestetes Modell zur Zielgruppensegmentierung – entwickelt auf Basis soziologischer Handlungstheorie, erweitert für den Einsatz in Praxis und Strategie. Warum? Jeder Mensch trifft Entscheidungen. Kauft. Wählt. Unterstützt. Oder lehnt ab. Doch die Gründe dafür sind selten das, was man erwartet: Alter. Einkommen. Geschlecht. Sondern Motivation.
Auf Basis Max Webers Kategorien sozialen Handelns bringt SEGMNZ Ordnung in dieses scheinbare Chaos – mit dem Circle of Motivation®. Hier erfährt der Sender, auf welchem Ohr der Empfänger taub ist.
„Wir haben durch SEGMNZ erstmals wirklich verstanden, warum ein Drittel unserer Zielgruppe trotz hoher Awareness keine Conversion zeigt. Die Typenlogik hat unsere Contentstrategie grundlegend verändert.“
Head of Digital Strategy, Tech-Startup (anonymisiert)
Das Modell: Circle of Motivation®
Basierend auf Max Webers Handlungstheorie, aber mit eigenem Systematisierungsansatz:
Der Circle of Motivation® identifiziert 12 segmentierte Verhaltenstypen, die auf emotionalen, rationalen, wertebasierten oder traditionellen Handlungsmustern beruhen.
Diese Typen sind nicht Lifestyle-Konstrukte, sondern messbare Realität – ermittelt über empirische Erhebungen, psychologisch kodiert und handlungspraktisch nutzbar.
Kein Bauchgefühl – sondern datenbasierte Einsichten über Verhalten.
Für wen ist SEGMNZ?
Marketing und Vertrieb
Höhere Conversion durch motivationsangepasste Kommunikation.
Endlich verstehen, warum jemand nicht klickt – obwohl das Angebot stimmt.
Politik und Wahlen
Relevant höhere Mobilisierung durch narrativ passende Zielgruppenansprache.
Botschaften so formulieren, dass sie nicht abprallen – sondern ankommen.
NGO‘s und Gesellschaft
Echtes Engagement durch Motivations- Verständnis sowie Trendprognosen zur Stützung und Ausführung z.B. von Stiftungszielen
Wie geht SEGMNZ vor?
- Themenraum ermitteln – Welche Felder sind für Sie relevant?
- Konzeption entwickeln – Entwicklung Erhebungsinstrument / Workshop
- Feldphase durchführen – Motivationstypen-Mapping auf Ihre Zielgruppe (N = 1.000)
- Auswertung erstellen – auf Basis des Circle of Motivation
- Consulting – Prognosen Erstellung durch Monitoring
Wissenschaftlich fundiert. Praxiserprobt. Ergebnisorientiert.
Jetzt ist der richtige Moment, Menschen wirklich zu verstehen.
Ob Sie ein Produkt verkaufen, Wähler erreichen oder eine Bewegung initiieren wollen:
SEGMNZ liefert Ihnen die Motivationslandkarte und erstellt dazu relevante Prognosen in spezifischen Themenfeldern.
Was Sie schon immer wissen wollten:
Was genau ist der „Circle of Motivation®“?
Ein Segmentierungsmodell mit 12 Typen, das Menschen anhand ihrer Handlungsmotivationen (Ziel, Wert, Gefühl, Tradition) analysiert – basierend auf Max Webers Soziologie. Für mehr Relevanz und bessere Conversion, geringere Streuverluste.
Wie unterscheidet sich SEGMNZ von klassischen Zielgruppenmodellen?
Wir schauen nicht auf demografische Merkmale, sondern auf das „Warum hinter dem aktiven Verhalten“. Das ist präziser, nachhaltiger, soziologisch und psychologisch fundiert.
Wofür kann ich SEGMNZ einsetzen?
Für Markenpositionierung, Kampagnenplanung, Zielgruppenanalyse, gesellschaftliche Trendforschung oder auch zur Früherkennung von Radikalisierungstendenzen.
Wie läuft eine Zusammenarbeit ab?
Sie wählen einen unserer Pläne. Wir liefern einen klar strukturierten Bericht mit Handlungsempfehlungen. Sie müssen kein Abo abschließen, auch wenn es Abo-Modelle gibt, z.B. für die Trendforschung.
Ein Projekt dauert in der Regel zwischen 2 und 6 Wochen.
Was kostet ein Plan?
Die Preise variieren je nach Umfang und Themenfeldbreite. Eine erste Orientierung erhalten Sie auf Anfrage – wir erstellen individuelle Angebote.
Können auch bestehende Zielgruppendaten integriert werden?
Ja. Bestehende Daten (z. B. CRM, Marktforschung) können in unsere Analyse mit einfließen.
Ist SEGMNZ wissenschaftlich fundiert?
Ja. Die Methode basiert auf der Theorie sozialen Handelns von Max Weber und wird von einem wissenschaftlichen Beirat begleitet.
Welche Branchen nutzen SEGMNZ bereits?
Unternehmen aus Konsumgüterindustrie, Telekommunikation, NGOs, Parteien, öffentliche Einrichtungen und Stiftungen.
Erfahrung meets Neugier:
Die Forschungsgruppe SEGMNZ.
Das Leitungsteam von SEGMNZ vereint Expertise aus Marktforschung, strategischer Kommunikation und gesellschaftlicher Analyse.
Mit langjähriger Erfahrung in Markenführung, Kampagnenentwicklung und wissenschaftlicher Forschungsarbeit entwickeln sie präzise Strategien, um Zielgruppen nicht nur zu erreichen, sondern wirklich zu verstehen.
Ihr gemeinsames Ziel: Motivation sichtbar machen – für messbare Wirkung in Wirtschaft, Politik und Gesellschaft.