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  • Was die SEGMNZ-Analyse für Markenführung leisten kann

    Markenpositionierung im Wandel – Was die SEGMNZ-Analyse für Markenführung leisten kann

    Marken unter Druck Marken stehen heute unter einem paradoxen Druck: Sie sollen klar unterscheidbar sein – und zugleich möglichst vielen gefallen.Zwischen Purpose-Kommunikation, Nachhaltigkeitsversprechen…

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  • SEGMNZ - Employer Branding trifft Motivation

    Employer Branding mit Motivation – Wie Unternehmen die richtigen Bewerber:innen wirklich erreichen

    Fachkräftemangel vs. Fit Überall wird gesucht, kaum jemand gefunden.Der Fachkräftemangel ist längst kein branchenspezifisches Phänomen mehr, sondern eine strukturelle Realität. Unternehmen investieren in…

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  • SEGMNZ - Wie rational sind Kaufentscheidungen wirklich?

    B2B trifft Motivation – Wie rational sind Einkaufsentscheidungen wirklich?

    Der Mythos der reinen Ratio im B2B „Im B2B zählt nur der Preis, die Qualität und der ROI.“So lautet eines der hartnäckigsten Mantras…

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  • Black Friday: Konsum, Psychologie & soziale Motivation

    Black Friday: Zielgruppensegmentierung, Konsumpsychologie & Webers Motivationskategorien

    Der Black Friday ist längst kein US-amerikanisches Einzelhandelsphänomen mehr. Was einst als erster Einkaufstag nach Thanksgiving begann, hat sich zu einem der sichtbarsten…

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  • SEGMNZ - Kommunikation, die ankommt – Wie sich Botschaften motivtypisch zuschneiden lassen

    Kommunikation, die ankommt – Wie sich Botschaften motivtypisch zuschneiden lassen

    Kommunikation in der Filterblase Noch nie wurde so viel kommuniziert – und so wenig verstanden.Unternehmen, Organisationen, Parteien, NGOs: alle senden Botschaften, doch viele…

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