Kategorie: Blog

Fachkräftemangel vs. Fit Überall wird gesucht, kaum jemand gefunden.Der Fachkräftemangel ist längst kein branchenspezifisches Phänomen mehr, sondern eine strukturelle Realität. Unternehmen investieren in Recruiting-Kampagnen, Karrierewebsites und Benefits – und stoßen trotzdem auf das gleiche Problem: Viele Bewerbungen, wenig Passung. Denn im Kern geht es nicht um fehlende Arbeitskräfte, sondern um fehlende Passung zwischen Motivation und…

Der Mythos der reinen Ratio im B2B „Im B2B zählt nur der Preis, die Qualität und der ROI.“So lautet eines der hartnäckigsten Mantras im Geschäftskundenbereich. Während Konsumentenkommunikation längst emotionalisiert ist, gilt der Businessmarkt immer noch als nüchterne Zone reiner Vernunft. Zahlen, Fakten, Kalkulationen – angeblich entscheiden sie alles. Doch dieser Mythos hält einer näheren Betrachtung…

Der Black Friday ist längst kein US-amerikanisches Einzelhandelsphänomen mehr. Was einst als erster Einkaufstag nach Thanksgiving begann, hat sich zu einem der sichtbarsten globalen Konsumereignisse des Jahres entwickelt. Auch 2025 wird der Black Friday wieder Millionen von Menschen online wie offline zu intensiven Dealjagden anregen. Für Händler ist er einer der bedeutendsten Umsatztreiber überhaupt, teilweise…

Kommunikation in der Filterblase Noch nie wurde so viel kommuniziert – und so wenig verstanden.Unternehmen, Organisationen, Parteien, NGOs: alle senden Botschaften, doch viele davon verhallen ungehört. Nicht, weil sie inhaltlich falsch wären, sondern weil sie nicht zur Motivlage des Empfängers passen. Wir leben in einer Zeit der kommunikativen Überreizung. Menschen filtern Informationen stärker denn je…

Die Gefahr von Stereotypen „Unsere Zielgruppe? Junge urbane Berufstätige zwischen 25 und 35, digital affin und markenbewusst.“So oder ähnlich beginnen viele Marketingkonzepte – und klingen dabei erstaunlich austauschbar. Hinter solchen Beschreibungen steckt meist ein gut gemeinter Versuch, Märkte greifbar zu machen. Doch tatsächlich produzieren sie häufig das Gegenteil: Vereinfachung, Stereotype und eine Scheinsicherheit, die nichts…

Wenn ein Satz wie ein Zündfunke wirkt: „ Bei der Migration sind wir sehr weit …wir haben natürlich immer im Stadtbild noch dieses Problem …“ Friederich Merz, Kanzler der Bunderepublik Deutschland Ein Satz, gesprochen von Bundeskanzler Friedrich Merz am 14. Oktober 2025, der sich seitdem durch Talkshows, Kommentarspalten und WhatsApp-Gruppen zieht wie ein Lauffeuer. Es…

Bauchgefühl vs. systematische Strategie Viele Führungskräfte kennen die Situation: Strategische Entscheidungen werden nicht nur auf Basis von Zahlen, Daten und Fakten getroffen, sondern häufig auch aus dem sprichwörtlichen Bauch heraus. Das Bauchgefühl ist dabei keineswegs wertlos – es speist sich aus Erfahrung, Intuition und oft auch aus einem unausgesprochenen Verständnis für Märkte und Menschen. Doch…

Erfolgreiche Marken tauschen Sichtbarkeit gegen die richtige Motivation Markenführung ist mehr als Sichtbarkeit, Reichweite oder Marktanteil. Erfolgreiche Marken schaffen Resonanz – sie berühren Menschen, geben Orientierung, werden Teil der Identität. Doch klassische Markensegmentierungen stoßen zunehmend an ihre Grenzen. Konsument:innen lassen sich nicht mehr sauber in Milieus, Sinus-Typen oder Alterskohorten einteilen. Wertewelten überlagern sich. Konsum ist…

Nicht jede Botschaft muss Jeden erreichen. Strategische Kommunikation zielt darauf, langfristige Beziehungen zu Zielgruppen aufzubauen und relevante Botschaften wirksam zu platzieren. Doch in einer Zeit, in der Menschen mit Informationen überflutet werden, ist Anschlussfähigkeit kein Zufall – sie ist das Ergebnis präziser Zielgruppenkenntnis. Klassische Kommunikationsstrategien segmentieren entlang von Zielgruppenmerkmalen, Kanälen oder Milieus. Das Problem: Diese…

Zugehörigkeit ist volatil. In einer Welt, in der Aufmerksamkeit knapp, Zielgruppen fragmentiert und Vertrauen brüchig geworden ist, steht Kommunikation vor einer epochalen Herausforderung: Sie soll Orientierung geben – und Resonanz erzeugen. Doch viele Strategien, die gestern noch wirkten, verpuffen heute wirkungslos. Der Grund ist so einfach wie tiefgreifend: Kommunikation orientiert sich oft an dem, was…